金刚芭比是一个儿童玩具品牌名称，是美国玩具公司马特尔公司（Mattel）出品，旗下拥有各种儿童玩具。自1959年首次推出以来，金刚芭比已经成为世界上最畅销的儿童玩具之一。与她的成立相同，与马特尔公司的成功获取密不可分。这个品牌因为其独特的时尚前卫的设计风格，和对女性自由的解放式态度，被誉为玩具文化的经典之一。但是，金刚芭比的成功背后却是一个不简单的玩具市场生态。
金刚芭比玩具的成功不仅仅是因为其简单的玩具制作本身，还有马特尔公司打造品牌的市场化策略，如营销宣传、市场拓展和全球化营销等。同时，在纷繁复杂的玩具市场中，金刚芭比也通过创新、设计和文化等元素取得市场认可。在中国市场，金刚芭比依旧受到众多女性和孩子们的喜爱。
然而，近年来儿童玩具市场环境的变化，进口玩具质量不可控，玩具市场品牌打造和市场进入门槛逐渐提高，金刚芭比也开始向着更多类型的玩具市场进行拓展。马特尔公司受到盗版和侵权的冲击，因此也采取了多种方式进行危机公关和品牌保护。金刚芭比的品牌生命力从过去不断挑战和打破，到如今在全球布局和多元化扩张等方面，都见证了其在竞争激烈的玩具市场中不简单的地位。
