王俊棠是华谊兄弟旗下影视导演,创业者之一。2002年,他首次执导了电视剧《新不了情》,成功开启了他的导演生涯。后来,王俊棠执导了《终极一班》、《乱世巨星》等多部热门电视剧。2011年,他转型做了一个公寓出租平台创业,正好遇到当时房租持续飙升的背景。创业初期举步维艰,面对许多挫折,但他坚持了下来,最终打造出了爱情公寓这一创意租房品牌。
王俊棠的公寓品牌“爱情公寓”顾名思义,是承载着情侣们梦想的公寓。他在品牌创立初期,提出了“没有情侣,公寓就是烤面筋”的理念,因为只有有了情侣,才能打造出一个舒适舒服的房间。王俊棠注重用户关系,强调公寓和情侣之间的融合度,通过现代化的策略寻求优秀的服务。